一、選擇原則

1、人(rén)流原則

它是戶外廣告牌位置選擇的(de)基本原則。廣告的(de)本意即讓大(dà)家都知道，人(rén)員(yuán)流量越大(dà)，意味著(zhe)可(kě)能見到此廣告的(de)人(rén)越多(duō)，它影(yǐng)響到的(de)人(rén)越多(duō)，意味著(zhe)廣告波及的(de)範圍越廣，才越有可(kě)能達到良好的(de)廣告效果。

2、視覺效果原則。

成功的(de)廣告是給人(rén)留下(xià)深刻印象的(de)廣告。内容再好的(de)廣告，如果不能讓人(rén)們有機會充分(fēn)了(le)解是很難獲得(de)成功的(de)。所以在戶外廣告牌的(de)位置選擇中必須充分(fēn)注意視覺效果的(de)問題，廣告牌本身的(de)大(dà)小、形狀;廣告牌位的(de)高(gāo)低、遠(yuǎn)近;被選位置地的(de)光(guāng)線明(míng)暗等都會直接影(yǐng)響到人(rén)們的(de)視覺效果，進而影(yǐng)響著(zhe)人(rén)們對(duì)廣告内容的(de)了(le)解程度，故在戶外廣告牌位置選擇時(shí)要力求達到較好的(de)視覺效果。

3、環境整合性原則。

戶外廣告牌不是孤立地擺在所選位置上，而是置身于周圍背景環境之中，自然而然會受到背景環境的(de)影(yǐng)響，而它也(yě)會影(yǐng)響到周圍環境，所以在其位置選擇中必須注意到廣告牌不能防礙現代交通(tōng)的(de)發展，又要考慮到******建築和(hé)整體街(jiē)道的(de)自然美(měi)，盡量作到廣告牌與整體環境的(de)和(hé)諧統一，即環境整合性原則。

4、綜合平衡原則

從理(lǐ)論上講，在一定範圍内對(duì)于特定戶外廣告牌，肯定存在人(rén)員(yuán)流量大(dà)，或視覺效果好，或與環境相整合的(de)位置，但在現實生活中，能同時(shí)滿足上述三條原則的(de)位置并不多(duō)見，所以在實際的(de)位置選擇中通(tōng)常是綜合考慮三條原則，平衡各單項位置的(de)影(yǐng)響，尋求一種整體的(de)位置，确定的(de)廣告牌位置往往***是這(zhè)種整體的(de)位置，這(zhè)***是戶外廣告牌位置選擇的(de)第四條原則—綜合平衡原則。

二、選擇的(de)步驟

1、廣告分(fēn)析。廣告分(fēn)析首先是廣告定位分(fēn)析。廣告定位是一切廣告活動的(de)中心，隻有對(duì)廣告定位有了(le)******把握，才能卓有成效的(de)開展廣告活動。戶外廣告牌的(de)位置選擇自然要以廣告定位分(fēn)析作爲一切活動的(de)開端，此外還(hái)要具體地對(duì)廣告類型、産品種類、訴求對(duì)象等内部影(yǐng)響因素進行分(fēn)析，以期爲位置******提供依據。

2、位置******。結合廣告分(fēn)析，對(duì)區(qū)域範圍内每類位置的(de)特點加以評價，确定适合特定廣告牌的(de)位置類型，并從中篩選出條件較優的(de)一組位置地，以備進一步考察。

3、實地調查。實地調查的(de)對(duì)象是******出來(lái)的(de)若幹位置地。調查内容主要有兩部分(fēn):一是位置地及周邊環境，如交通(tōng)狀況、建築物(wù)類型與格局、地形條件等;二是位置地的(de)活動人(rén)群，如過往人(rén)員(yuán)流量、周圍人(rén)口密度等。

4、綜合評估。把廣告分(fēn)析、位置******、實地調查的(de)結果加以綜合統計，對(duì)每一個(gè)備選位置地進行分(fēn)析評估，逐一評價其優劣，排列出各位置地對(duì)特定廣告牌的(de)的(de)适宜程度。

5、位置确定。依據上述各步驟得(de)出的(de)結論，确定戶外廣告牌的(de)位置，在這(zhè)個(gè)整體的(de)位置上擺設廣告牌。

6、信息反饋。這(zhè)一步驟實際上是位置選擇結束後，對(duì)選擇正确與否、效果如何的(de)一種事後調查。這(zhè)種信息反饋是必要的(de)，它一方面可(kě)爲今後的(de)位置選擇積累經驗，另一方面又是此次位置選擇的(de)一種可(kě)能的(de)調整或補救措施。

       在實際操作過程中，六個(gè)步驟并沒有明(míng)顯的(de)區(qū)分(fēn)，有時(shí)甚至是交織在一起同時(shí)進行的(de)，比如位置******與實地調查、綜合評估與位置确定等往往***很難分(fēn)出明(míng)确的(de)時(shí)間界定。從這(zhè)一角度看，上述六個(gè)步驟也(yě)可(kě)以看成是戶外廣告牌位置選擇的(de)六個(gè)環節，而各環節相互交織、環環相扣，貫穿于整個(gè)位置選擇過程中。在市場(chǎng)競争中，廣告日益成爲商家制勝的(de)重要武器，戶外廣告牌作爲廣告活動的(de)一種媒體，具有位置固定的(de)特點，因而位置的(de)選擇對(duì)于能否充分(fēn)實現其廣告效果具有十分(fēn)重要的(de)意義，在廣告活動中應予以高(gāo)度重視。