1、有利因素
    （1）國家和(hé)地方性政策對(duì)廣告行業的(de)支持
    國家發改委第 9 号令發布，自 2011 年 6 月(yuè) 1 日起實行《産業結構調整指導目錄（2011 本）》，“廣告創意、廣告策劃、廣告設計、廣告制作”列爲鼓勵類，這(zhè)是廣告業次享受國家鼓勵類政策，爲廣告業發展提供了(le)強有力的(de)政策支持依據；上海市工商局和(hé)上海市發改委聯合發布《關于進一步促進本市廣告業發展指導意見》，提出力争到 2015 年将上海建設成爲亞太地區(qū)的(de)廣告創意設計中心、廣告資源交易中心、廣告人(rén)才培育中心、廣告科技創新高(gāo)地；國家工商總局和(hé)北(běi)京市政府簽署《推動首都廣告業發展戰略合作協議(yì)》，确定将建設廣告業示範區(qū)；黨的(de)十七屆六中全會明(míng)确指出文化(huà)産業将成爲國民經濟支柱性産業，廣告業作爲文化(huà)産業的(de)重要組成部分(fēn)，也(yě)将成爲國家******支持和(hé)發展的(de)行業。一系列的(de)利好措施都促進了(le)廣告業自身的(de)發展，加上外界對(duì)廣告創意産業的(de)進一步關注，将帶動廣告投放量的(de)持續增長(cháng)。
    （2）居民消費需求大(dà)幅增長(cháng)
    從消費者角度來(lái)說，随著(zhe)我國國民經濟的(de)持續增長(cháng)，人(rén)民生活水(shuǐ)平不斷提高(gāo)，對(duì)物(wù)質文化(huà)生活需要日益增長(cháng)。消費者對(duì)市場(chǎng)品牌及産品信息的(de)獲取提出更高(gāo)要求，廣告客戶相應的(de)廣告投放需求增加，有利于促進廣告行業的(de)快(kuài)速發展。
    從廣告主角度來(lái)說，随著(zhe)國民經濟的(de)持續增長(cháng)，廣告主投入廣告的(de)預算(suàn)不斷增加，推動了(le)廣告行業市場(chǎng)規模的(de)上升。同時(shí)，由于近年來(lái)中國市場(chǎng)在全球消費市場(chǎng)中的(de)地位日漸提高(gāo)，國内外各品牌對(duì)中國市場(chǎng)的(de)重視程度也(yě)日益提高(gāo)。爲了(le)提高(gāo)品牌******度，這(zhè)些消費品牌在國内廣告市場(chǎng)進一步加大(dà)投入，從而推動了(le)中國廣告行業的(de)快(kuài)速發展。
    （3）地鐵軌道交通(tōng)的(de)建設大(dà)幅增長(cháng)
    地鐵建設的(de)快(kuài)速發展爲行業帶來(lái)兩方面的(de)機遇：一方面，采用(yòng)地鐵方式出行的(de)人(rén)群顯著增加，提升了(le)地鐵媒體的(de)商業價值；另一方面，地鐵運營線路及裏程的(de)增加爲地鐵媒體網絡的(de)擴張提供了(le)空間，提升了(le)網絡化(huà)運營的(de)規模效應。
    （4）新興技術的(de)快(kuài)速發展爲數字視頻(pín)媒體廣告行業發展提供了(le)技術支持
    數字視頻(pín)媒體的(de)發展及創新依賴于數字技術的(de)******。曆史經驗表明(míng)，每一次傳媒産業的(de)飛(fēi)躍都始于技術******。正如印刷技術、電子技術的(de)發展促進了(le)圖書(shū)、報刊、廣播、電視的(de)大(dà)衆化(huà)普及，如今數字技術也(yě)是媒介融合的(de)基礎，是數字視頻(pín)媒體廣告價值提升的(de)必要條件。數字技術和(hé)網絡傳輸技術的(de)革命性發展，帶來(lái)了(le)信息量和(hé)傳播渠道的(de)急劇增加，未來(lái)觸發式動态媒體播放技術、異形 LED 技術、LED 顯示屏擴展設備自動化(huà)控制技術、觸摸式體感互動技術等在新媒體中的(de)應用(yòng)将極大(dà)提高(gāo)客戶信息的(de)傳播效果。
    （5）中國電影(yǐng)市場(chǎng)進一步擴容，爲電影(yǐng)媒體整合營銷業務的(de)發展提供了(le)契機
    2012 年中國内地票(piào)房(fáng)達到 170.73 億元，同比增長(cháng) 30.18%，成爲全球******大(dà)電影(yǐng)市場(chǎng)。2012 年，内地城(chéng)市影(yǐng)院觀影(yǐng)人(rén)次達 4.7 億，觀衆規模增幅約爲 27%，觀衆總人(rén)次在印度、北(běi)美(měi)市場(chǎng)之後居全球第三位。電影(yǐng)票(piào)房(fáng)和(hé)觀影(yǐng)人(rén)次的(de)增加，爲電影(yǐng)媒體整合營銷行業進一步提高(gāo)了(le)受衆的(de)規模，有助于促進該行業的(de)深入發展。
    （6）數字媒體具有節能環保的(de)優勢，符合未來(lái)發展趨勢
    地鐵數字視頻(pín)媒體和(hé)電影(yǐng)媒體，都是以數字化(huà)形式進行信息加工和(hé)傳播，無需以報刊、雜(zá)志、海報、傳單、光(guāng)盤等實物(wù)形式分(fēn)發到***終消費者，節能性能良好，因此地鐵數字視頻(pín)媒體和(hé)電影(yǐng)媒體廣告具有節能環保的(de)特點，符合未來(lái)發展趨勢。
    2、不利因素
    （1）廣告行業受宏觀經濟波動的(de)影(yǐng)響較大(dà)
    客戶投放廣告的(de)***終目的(de)是爲了(le)實現産品銷售和(hé)品牌價值積累，而***終産品銷售情況由市場(chǎng)的(de)消費能力決定。因此，宏觀經濟通(tōng)過影(yǐng)響人(rén)們的(de)收入水(shuǐ)平直接影(yǐng)響其購(gòu)買力，從而導緻廣告業的(de)投放需求變化(huà)。
    （2）數字媒體技術在商業領域的(de)應用(yòng)是一個(gè)漸進的(de)過程
    在數字媒體的(de)内容投放階段，新穎的(de)表達方式固然能從視覺以及觸覺上帶給受衆更豐富的(de)體驗和(hé)感知，但廣告主和(hé)廣告受衆對(duì)于新穎媒體形式的(de)接受有一個(gè)漸進過程。數字媒體廣告尚處于發展初期，傳統媒體依然發揮著(zhe)重要作用(yòng)，增加了(le)在數字媒體市場(chǎng)的(de)開拓難度。
    （3）經營規模的(de)擴張需要較強的(de)資金支持
    戶外廣告行業要達到預期的(de)服務效果，需面向廣大(dà)的(de)受衆進行傳播，因此必須拓展其媒體網絡的(de)覆蓋範圍，方能提升媒介價值和(hé)實現規模效應。而在媒體網絡的(de)擴張過程中，地鐵媒體陣地和(hé)電影(yǐng)媒體資源的(de)獲取以及媒體平台尤其是數字媒介播放體系的(de)構建，都需要大(dà)量的(de)資金支持，因此資金規模不足成爲制約行業發展的(de)因素之一。
    （4）電影(yǐng)貼片廣告經營權将逐步回歸電影(yǐng)院
    公司電影(yǐng)媒體整合營銷業務中的(de)電影(yǐng)貼片廣告業務，主要是片方貼片廣告。2011 年 11 月(yuè)，國家廣電總局出台《關于促進電影(yǐng)制片發行上映協調發展的(de)指導意見》，該意見明(míng)确表示今後電影(yǐng)院廣告放映經營權将逐步回歸到電影(yǐng)院，制片方不再經營貼片廣告。
    目前，公司電影(yǐng)貼片業務的(de)合作方主要爲制片方或發行方，該意見正式實施後，公司貼片廣告業務需重新選擇院線或影(yǐng)院爲合作方，将會對(duì)公司目前經營的(de)貼片廣告業務産生不利影(yǐng)響。