廣告,是一門奇妙的(de)藝術。 一件好的(de)廣告作品,首先要有絕妙的(de)立意和(hé)構想,其次要有實現這(zhè)個(gè)創意的(de)******制作。無論是靜态或動态的(de)廣告,都要有新穎的(de)造型、獨特的(de)構圖、和(hé)諧而鮮明(míng)的(de)色彩。如用(yòng)繪畫(huà),可(kě)涉及美(měi)術範疇各種類别的(de)表現形式和(hé)豐富多(duō)樣的(de)制作技法；如用(yòng)攝影(yǐng),可(kě)設計千變萬化(huà)的(de)别緻造型、采用(yòng)迥然不同的(de)光(guāng)影(yǐng)效果。誇張對(duì)比、巧妙變形、形态重疊、重複組合、移花接木(mù)、隐形構成、淡出淡入、歐普效應等,都是其中經常使用(yòng)的(de)手法。其目的(de)***是在瞬間改變人(rén)們正常的(de)視覺習(xí)慣,先聲奪人(rén)地突出展示某一自然或人(rén)文物(wù)象的(de)品位。
    黑(hēi)格爾說:“想象是一種******的(de)本領。”在創意中,用(yòng)線、賦色及造型,因其寓意有别,都蘊藉著(zhe)極爲豐富的(de)内涵。綿長(cháng)的(de)線,讓人(rén)頓覺悠遠(yuǎn)；挺拔的(de)線,令人(rén)感到崇高(gāo)；粗砺的(de)線,使人(rén)想到倔強。絢麗的(de)七彩,因其形态不同和(hé)濃淡對(duì)比,也(yě)能給人(rén)以或優雅、或狂暴、或歡快(kuài)、或苦澀等微妙的(de)心理(lǐ)感受。至于人(rén)物(wù)、動物(wù)、景物(wù)、器物(wù)等目不暇接的(de)生動造型,則孕育著(zhe)生命之力,閃爍著(zhe)智慧之光(guāng),展示著(zhe)絕倫之美(měi),使人(rén)油然而生綿延不斷的(de)靈感……
    在現代文明(míng)高(gāo)度發展的(de)今天,商品廣告已成爲傳遞經濟信息的(de)重要手段。時(shí)代的(de)步伐變快(kuài)了(le),生活的(de)節奏也(yě)變快(kuài)了(le)。要使廣告畫(huà)在一刹那的(de)時(shí)間吸引廣大(dà)消費者,它已不應滿足于商品性能的(de)文字羅列和(hé)商品形态的(de)圖解,必須以簡潔貼切的(de)形象,精煉生動的(de)文字,感染、打動每一個(gè)人(rén),從而廣開産品銷路。國外廣告設計中,有很多(duō)别出心裁、先聲奪人(rén)的(de)佳作。在充滿畫(huà)面的(de)如漆似墨的(de)黑(hēi)色中,露出了(le)一個(gè)女(nǚ)人(rén)的(de)側臉。她的(de)表情平靜,并沒有搔首弄姿,和(hé)黑(hēi)色的(de)氛圍十分(fēn)和(hé)諧。在左下(xià)角的(de)部位繪制了(le)精巧的(de)染發劑商品外形。整個(gè)設計強調一個(gè)“黑(hēi)”字,其餘則簡到極點。爲了(le)形象地宣傳牙刷不傷牙龈,有幅廣告巧妙地畫(huà)了(le)一隻眼球,呈扇面形的(de)五根牙刷毛頂住瞳仁。顧客看到牙刷的(de)特寫畫(huà)面和(hé)上面的(de)眼球,不用(yòng)去讀下(xià)面的(de)一行說明(míng)文字,***會想到牙刷毛頭部的(de)圓滑!有幅柑橘汁廣告,在遼闊無垠的(de)天宇之中,滲出了(le)晶瑩澄澈的(de)一滴滴汁液,寓有天降甘霖之意。威士忌酒的(de)曆史悠久、蜚聲世界,有幅廣告将酒瓶造型放大(dà),置于一組巍峨古老的(de)建築群中(酒瓶和(hé)教堂的(de)形态很相似)給人(rén)以新奇雄偉的(de)感覺。